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时装界的奥斯卡也想电视直播 但多少人会看呢?

时间:2016-03-22 16:41 文章来源: 点击次数:0

  2015年 CFDA 颁奖礼 图片来源:thethreef

  虽然我们终日唠叨着传统媒体的式微,但其实电视直播节目在公众影响力上还是起着主导作用的。要问为什么?大概是那种延续了百余年的权威,暂时还很难消亡的结果。

  奥斯卡、格莱美、艾美奖、MTV 大奖......美国娱乐界有许多奖项都保持着电视直播的传统,这使得每一年的那几个时刻都格外激动人心。而现在,美国的时装界也想借用这样的方式。上周末,美国时装设计师协会( CFDA )宣布,将首次通过和温斯坦影业的合作在电视上直播自己的时装颁奖典礼,以扩大典礼的影响力。

  且不说这样的方式是否能为 CFDA 达成目标,光是 CFDA 时装奖恐怕就不是特别多人知道。CFDA 时装设计师协会大奖,堪称“时尚界的奥斯卡”,拿到奖项的设计师就和在奥斯卡拿到最佳奖项的演员一样,当属业界的佼佼者。而每一年的颁奖典礼,也是众星云集的时刻。

  2015年,Kanye West 正在颁发时尚偶像奖给Pharrell

  在过去,CFDA 的活动都只能在网络上才能看到。但美国时装设计师协会似乎越来越坚定“时尚走向大众”这条路子,在直播典礼计划落成之前,CFDA 已经和 Vogue 时尚基金举办了长期的设计比赛项目,并将它变成连续剧搬上了Amazon 等网络电视平台。

  唯一的不同是,这些剧目表现一般。时尚界的大奖并没有电影和音乐那样接地气,而“时尚界的奥斯卡”这一称谓也更多来自于业内人士的评价。和大众娱乐相比,缺乏群众接触是过去时尚奖项影响力有限的主要原因。一首歌和一部电影,都可以直观地接受人们的审视。但时装和时尚品牌却很难一炮打响,它往往需要数年的运作,这里面包括设计本身、广告营销活动、价格、销售渠道等等复杂的铺成。

  比如,让我们来看一看2015年度 CFDA 的获奖名单。年度女装设计师大奖是 Mary-Kate &Ashley Olsen;年度男装设计师大奖是 Tom Ford;年度配饰设计师大奖是 Tabitha Simmons; Swarovski 女装设计师大奖是Rosie Assoulin;Swarovski 男装设计师大奖Shayne Oliver;Swarovski 男装设计师大奖是Rachel Mansur &Floriana Gavriel。

  在这个榜单中,最为大众所熟知的恐怕只有 Tom Ford 。Tom Ford 的Instagram 有240 万粉丝,而 Olsen 姐妹只有近9万,、Simmons 只有1.4万,虽然后面两者都是设计圈的新贵,但辐射力实在有限。再看看小李子的500万粉丝和霉霉的7亿粉丝,便可知道不同行业间,粉丝的号召力悬殊巨大。

  在这样的情况下,CFDA 的颁奖典礼直播实在不敢保证收视率。更重要的是,在大多数品牌们集体转向精准营销的当下,时尚业界转而开展起广撒网攻略实在值得三思,毕竟签约电视台的成本不低。

  CFDA 在业界具有强大的号召力,也拥有众多的明星资源

  业内也已经出现了类似的担忧。Fashionista 在评论中写道:“ 我们不确定行业外的人士对于看这场颁奖有多渴求,他们会(在乎)Brother Vellies 的 Aurora James 将击败 Paul Andrew 获得Swarovski 配饰奖,或者 Altuazarra、Proenza Schouler 和 The Row 都将获得提名什么的吗?

  为此,Fashionista 还做了一些问卷调查,结果显示在 19-24岁之间,有不少年轻人都说”不会看”,有的说“ 你在默认我知道 CFDA 是什么鬼。” ,还有人更加直接:“我觉得肯定无聊,听起来就像奥斯卡技术奖和音效奖似的。“

  不过也有人提出了一些有趣的点:” 可能会看吧,如果人们知道 Met Ball 的蕾哈娜那些人穿成啥样的话,我是说2014年那一场。”

  这也许能给 CFDA 一些启示,娱乐化是颁奖礼有趣的一大保证。要做好这个,需要一众响当当的明星,包括模特、歌手和演员、一些八卦和话题性,当然还需要到位的营销手段。具体操作,可以参照 Victoria’s Secret 的内衣秀。

 

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